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《人民政協(xié)報(bào)》（2025年03月07日 第 18.19 版）

       天朝上品，作為歷經(jīng)三次品類創(chuàng)新的中國白酒品牌、白酒新品類綿柔醬香代表品牌、成功登頂珠峰的白酒品牌，其誕生、成長、壯大都是伴隨著改革開放偉大歷程蓬勃發(fā)展起來的。16年砥礪前行，天朝上品從無到有，由弱到強(qiáng)，始終堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，書寫了一段段行業(yè)傳奇的輝煌篇章。這背后，凝聚著每一位天朝上品人的智慧與汗水，飽含著各界合作伙伴的信任與支持，更承載著偉大時代賦予的機(jī)遇和使命。

       貴陽市“十大杰出青年”、2008年北京“奧運(yùn)會火炬手”、天朝上品總架構(gòu)師、天朝上品集團(tuán)董事長黃永毅先生表示，要繼續(xù)弘揚(yáng)“勇于擔(dān)當(dāng)時代責(zé)任，勇于開拓創(chuàng)新，更加注重協(xié)調(diào)精神和包容胸懷”的企業(yè)家精神，以恒心辦恒業(yè)，專心致志做強(qiáng)做優(yōu)做大企業(yè)，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，講好中國白酒故事。按照“堅(jiān)守主業(yè)、做強(qiáng)實(shí)業(yè)，加強(qiáng)自主創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，不斷提高企業(yè)質(zhì)量、效益和核心競爭力”的要求，以集團(tuán)化平臺攜手有識之士，賦能百業(yè)，共富發(fā)展，為滿足人民對美好生活的向往、為中國式現(xiàn)代化建設(shè)而努力奮斗，踐行“給世界一瓶好酒”的初心與使命。

天朝上品美酒禮贈希臘前總理喬治·帕潘德里歐閣下

  創(chuàng)新品牌：緣起一諾 擘畫鴻篇

       20世紀(jì)80年代，中國改革開放的浪潮席卷全國，激發(fā)了無數(shù)人下海經(jīng)商的熱情。黃永毅響應(yīng)時代號召，決然放棄“鐵飯碗”，投身辦公設(shè)備自動化行業(yè)，開啟了一段不平凡的創(chuàng)業(yè)歷程。1993年，他創(chuàng)辦了貴州天宇辦公設(shè)備有限公司，經(jīng)過5年的不懈努力，他從辦公自動化的“門外漢”蛻變?yōu)镺A行業(yè)的“拓荒者”。在此期間，他創(chuàng)新性地提出了“體驗(yàn)松下”的銷售理念，率先將品牌營銷引入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代，這一創(chuàng)舉使他在全國同行中脫穎而出。隨后他又用3年時間，將公司發(fā)展成為IT行業(yè)營銷的“領(lǐng)跑者”，成為松下、東芝、理光、京瓷、惠普及聯(lián)想等知名品牌的代理商，業(yè)績連續(xù)多年位居行業(yè)前列。

       黃永毅獨(dú)特的營銷理念和成功營銷案例讓其在業(yè)內(nèi)聲名鵲起。憑著在營銷行業(yè)積累的資源和經(jīng)驗(yàn)，加上當(dāng)時市場上缺乏高品質(zhì)、高性價(jià)比的大眾白酒品牌，促使黃永毅在辦公設(shè)備行業(yè)如日中天之際，毅然決定進(jìn)軍白酒行業(yè)。憑借與世界500強(qiáng)企業(yè)多年的合作經(jīng)驗(yàn)，他立志走一條差異化創(chuàng)新的白酒發(fā)展之路，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展和酒業(yè)騰飛貢獻(xiàn)力量。

天朝上品集團(tuán)董事長黃永毅先生

       2007年，黃永毅帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)對國內(nèi)22個省和東南亞、東北亞等地區(qū)的5萬多名消費(fèi)者進(jìn)行了深入調(diào)研，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對白酒的口感偏好逐漸向“柔、綿、淡、雅”轉(zhuǎn)變。他敏銳地意識到，這將成為中國白酒發(fā)展的新趨勢，引領(lǐng)未來的消費(fèi)潮流。2008年，黃永毅與貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）技術(shù)開發(fā)公司［現(xiàn)為貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）技術(shù)開發(fā)有限公司］攜手合作，首次提出“柔和醬香”的概念，并在新品開發(fā)、研制生產(chǎn)、產(chǎn)品定位等方面展開深度合作，經(jīng)過3年的集體攻關(guān)，團(tuán)隊(duì)于2010年成功推出了一款具有自主知識產(chǎn)權(quán)的新型柔和醬香型白酒生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，并賦予其一個響亮的名字“天朝上品”，這是60年一遇的中國白酒行業(yè)的一次重大突破。2011年，天朝上品系列產(chǎn)品上市，當(dāng)年基酒銷售額突破億元大關(guān)，創(chuàng)貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）技術(shù)開發(fā)公司新品上市、單品年銷售額歷史新高。2014年，天朝上品改制成為茅臺集團(tuán)首家混合所有制企業(yè)——天朝上品酒業(yè)（貴州）有限公司。2015年，天朝上品作為優(yōu)秀中國品牌案例入選《2015全球酒業(yè)發(fā)展報(bào)告》。2019年，天朝上品國際登山隊(duì)的18名勇士分別從珠峰南坡（尼泊爾境內(nèi)）和珠峰北坡（中國西藏境內(nèi)）成功登頂，在珠峰之巔會師，天朝上品的品牌旗幟在世界第三極迎風(fēng)飄揚(yáng)，彰顯了天朝上品人“給世界一瓶好酒”的壯志雄心。

       2022年，天朝上品主動申請并經(jīng)貴州省國資委與中國貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司批準(zhǔn)，正式獨(dú)立發(fā)展，開啟了集團(tuán)化的新征程。天朝上品致力于走酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路，進(jìn)行了戰(zhàn)略性布局和資源整合，一個集“白酒+紅酒+紫酒”產(chǎn)供銷全產(chǎn)業(yè)鏈于一體的綜合服務(wù)性平臺已搭建完成。目前，集團(tuán)旗下?lián)碛袛?shù)十家全資、控股、參股公司，建有綿柔醬香白酒、紅葡萄酒和桑椹紫酒多家生產(chǎn)基地，為未來的高質(zhì)、高速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

      為擴(kuò)大醬香白酒消費(fèi)市場，天朝上品依托天朝上品全球總部、天朝上品進(jìn)出口貿(mào)易中心、天朝上品白酒生產(chǎn)基地、天朝上品葡萄酒莊等多業(yè)態(tài)載體，積極推進(jìn)“白酒+文化+旅游”融合，探索并實(shí)踐“酒+旅”“酒+會”“酒+車”“酒+船”營銷新模式，著力打造綿柔醬香消費(fèi)新體驗(yàn)，切實(shí)讓消費(fèi)者感受中國白酒新品類的獨(dú)特魅力，助推企業(yè)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。

  民族品牌：新標(biāo)發(fā)布 潮流引領(lǐng)

       2022年，天朝上品迎賓酒業(yè)發(fā)布了綿柔醬香型白酒的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)并于5月30日起實(shí)施。同年8月，中國食品工業(yè)協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)化工作委員會發(fā)布通知，關(guān)于《綿柔醬香型白酒》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)并廣泛征求意見。隨后由中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院、天朝上品迎賓酒業(yè)和國威酒業(yè)等共同起草的《綿柔醬香型白酒》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)公示征求意見，于2023年2月1日正式公布，填補(bǔ)了醬香型白酒創(chuàng)新品類團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的空白。

       2023年3月27日，由中國食品工業(yè)協(xié)會主辦，中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院、國家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心、中國酒類流通協(xié)會、貴州省輕工業(yè)科學(xué)研究所、貴州食品工程職業(yè)學(xué)校、貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會、貴州省標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會、仁懷市酒業(yè)協(xié)會共同協(xié)辦的以“標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，守正創(chuàng)新”為主題的中國綿柔醬香型白酒團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會隆重舉行，現(xiàn)場千余位嘉賓與線上超203萬人次觀眾共同見證了這一酒業(yè)的創(chuàng)新時刻。

中國綿柔醬香型白酒團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會

       發(fā)布會上，國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院研究員梅新育表示，綿柔醬香全國團(tuán)標(biāo)的推出，標(biāo)志著中國白酒產(chǎn)業(yè)在未來的國際發(fā)展道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。原質(zhì)檢部門總檢驗(yàn)師項(xiàng)玉章認(rèn)為，綿柔是醬香型白酒在口感上的新突破，綿柔醬香全國團(tuán)標(biāo)正好填補(bǔ)了白酒創(chuàng)新的空白，標(biāo)志著白酒市場迎來了新的發(fā)展趨勢，對綿柔醬香的發(fā)展有著很大期待。中國食品工業(yè)協(xié)會總工程師李宇表示，綿柔醬香能迎合不同消費(fèi)者需求，對促進(jìn)整個白酒市場高品質(zhì)發(fā)展具有非常好的促進(jìn)作用。在行業(yè)激烈競爭的背景下，品類差異化是酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要推動力。中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院首席專家王德良表示，綿柔醬香全國團(tuán)標(biāo)發(fā)布是白酒創(chuàng)新的里程碑，它以“柔和舒適、口味唯真”的消費(fèi)體驗(yàn)進(jìn)一步引領(lǐng)中國白酒發(fā)展新動能，對整個行業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有重要意義。中國酒類流通協(xié)會副秘書長趙禹認(rèn)為，綿柔醬香更適合消費(fèi)者的新體驗(yàn)需求，該標(biāo)準(zhǔn)提升了行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化水平，在推動產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級的同時，為白酒多元化發(fā)展和消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。中國白酒大師、中國釀酒大師、貴州茅臺集團(tuán)原總工程師呂云懷表示，綿柔醬香是醬香酒口感及風(fēng)格的細(xì)分品類，是酒類發(fā)展的一個趨勢。它基于傳統(tǒng)釀造工藝進(jìn)行了口感改良和工藝創(chuàng)新，更符合現(xiàn)代消費(fèi)者需求，促進(jìn)了行業(yè)醬酒企業(yè)的良性競爭。中國食品工業(yè)協(xié)會專家委員會專家程勁松認(rèn)為，綿柔醬香全國團(tuán)標(biāo)是一個開放的、以天朝上品酒為主體、國家標(biāo)準(zhǔn)委承認(rèn)的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。天朝上品是綿柔醬香和柔和醬香創(chuàng)新品類的“領(lǐng)跑者”，十余年來他是見證人。希望有更多的像天朝上品這樣能滿足消費(fèi)者新需求的細(xì)分品類不斷地創(chuàng)造出來并品牌化。

《綿柔醬香型白酒》全國團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)啟動儀式

       天朝上品自誕生之日起就一直致力于中國酒業(yè)的守正創(chuàng)新。綿柔醬香新標(biāo)準(zhǔn)既是一次醬酒的品類創(chuàng)新，也是一次白酒釀造工藝的創(chuàng)新，同時還是天朝上品的一次戰(zhàn)略升級，是其十余年的厚積薄發(fā)，是對其“給世界一瓶好酒”初心的實(shí)力詮釋。新標(biāo)準(zhǔn)的問世為天朝上品提供了差異化的競爭優(yōu)勢，能夠更好地滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)白酒需求和飲用舒適度的體驗(yàn)需求，這為傳統(tǒng)白酒注入了年輕化、國際化的活力與基因，能夠更好地幫助品牌在市場競爭中占據(jù)更有利的位置，獲得更多的認(rèn)可與市場份額。

       天朝上品以綿柔醬香新標(biāo)準(zhǔn)為強(qiáng)大背書，在創(chuàng)新布局、品牌建設(shè)、跨界合作等方面頗有建樹，市場表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。北京、上海、湖北、海南、河南、云南、重慶、深圳等地先后成立運(yùn)營中心，加速天朝上品的全國布局，深耕市場。廠商攜手構(gòu)建事業(yè)共同體，共推綿柔醬香新標(biāo)準(zhǔn)，以“資源共享、市場共育、品牌共塑、合作共贏”的理念，提振了新老平臺商、經(jīng)銷商、合作伙伴的信心，堅(jiān)定了締造“世界級品牌”的信念，開啟中國白酒嶄新的綿柔醬香新時代、新賽道、新風(fēng)口。

國際品牌：品類標(biāo)桿 獻(xiàn)禮世界

       在品牌成長歷程中，天朝上品始終堅(jiān)持“守正創(chuàng)新、品類引領(lǐng)”的發(fā)展方向。在競爭激烈的酒類市場中，通過對消費(fèi)者口感的敏銳洞察與深入研究，成功開創(chuàng)了“綿柔醬香型白酒”這一全新品類，開啟了綿柔醬香消費(fèi)新紀(jì)元。作為這一品類的代表之作——“天朝上品·15年慶”酒應(yīng)運(yùn)而生。

  “天朝上品·15年慶”酒由九位擁有30年釀酒經(jīng)驗(yàn)的醬酒大師聯(lián)袂打造，嚴(yán)格把控品質(zhì)，遵循綿柔醬香全國團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)釀藝，精選核心產(chǎn)區(qū)紅纓子糯高粱與赤水河水源，純糧釀造，固態(tài)發(fā)酵，經(jīng)過高溫制曲、高溫堆積攤晾、高溫窖內(nèi)發(fā)酵、高溫餾酒摘酒、高溫存儲陳化，精心勾調(diào)而成。其融匯創(chuàng)新傳統(tǒng)工藝精髓與現(xiàn)代口感審美，既傳承了傳統(tǒng)醬香的馥郁層次，又以“味甘、色清、氣香、力醇”的獨(dú)特風(fēng)格，精準(zhǔn)回應(yīng)了現(xiàn)代消費(fèi)者的需求，重塑了“更綿更柔更醇香”的口感標(biāo)桿，重新定義了高端潮流醬酒的突破性品飲體驗(yàn)。中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇高度評價(jià)“天朝上品·15年慶”酒并題詞：“具有典型風(fēng)格的綿柔醬香型白酒”。

“天朝上品·15年慶酒”禮盒包裝

       大國品牌榮光，世界共享美酒?！疤斐掀贰?5年慶”酒采用橙色包裝，搭配第三代防偽技術(shù)“甄品?！北ｋU(xiǎn)保真，兼具美學(xué)價(jià)值與消費(fèi)保障，是天朝上品歷經(jīng)15年精心打磨的高品質(zhì)、高性價(jià)比、高附加值的白酒杰作。它既適合高端宴請與收藏，也是禮贈重要貴賓的優(yōu)選，作為中華文化的“橋梁”“天朝上品·15年慶”酒禮贈送了近百位全球各國前政要、駐華大使，在俄羅斯、美國、日本、韓國、新西蘭、澳大利亞、坦桑尼亞等國家，都能看到天朝上品的身影，越來越多的外國友人喝上了中國美酒，眾多國際友人、海外消費(fèi)者也紛紛表達(dá)喜愛之情，為綿柔醬香頻頻點(diǎn)贊。天朝上品以一杯東方佳釀，傳遞中國釀造智慧，成就了文化自信的舌尖表達(dá)。

       品牌創(chuàng)立至今，天朝上品就以卓越品質(zhì)攬獲俄羅斯克拉斯諾達(dá)爾國際酒展白酒金獎、意大利米蘭世博會百年世博品牌金獎、巴拿馬太平洋萬國博覽會（美國）百年慶典暨精品回顧展特等金獎、新西蘭國際雞尾酒調(diào)制大賽冠軍、比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽金獎五項(xiàng)國際大獎及200余項(xiàng)國際殊榮，還榮膺央視《大國品牌》“新中國成立70周年70品牌”，260位評委授予“感官質(zhì)量獎”等殊榮。

天朝上品團(tuán)隊(duì)

       站在新時代的潮頭，天朝上品人豪情滿懷，壯志凌云。

       未來，天朝上品將繼續(xù)秉持“給世界一瓶好酒，締造世界級品牌”的初心與夢想，堅(jiān)持“誠信、恭謙、創(chuàng)新、敬業(yè)”的企業(yè)精神，“為客戶創(chuàng)造價(jià)值，為朋友創(chuàng)造財(cái)富”的企業(yè)信念，以品質(zhì)鑄就品牌，以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，以誠信贏得未來，用更加開放的姿態(tài)擁抱世界，更加昂揚(yáng)的斗志開拓進(jìn)取，奮力將天朝上品打造成世界一流的白酒品牌，讓中國綿柔醬香白酒香飄世界，讓世界品味中國！

天朝上品進(jìn)出口貿(mào)易中心